Escrito por Roberto Muylaert, o livro comenta detalhadamente o marketing cultural mostrando do que ser trata e como se faz, assim como, a comunicação dirigida, que cobre tudo menos publicidade, abordada numa enorme variedade de exemplos originais. Aborda também teoria, prática, emoção e até suspense em um livro que traz ainda as leis de incentivos ficais interpretadas – Municípios de São Paulo (Lei Mendonça), Rio de Janeiro e Lei Rouanet.
A obra foi feita para promotores culturais, profissionais e estudantes de comunicação, empresários e executivos.
Com a Assessoria de Imprensa da Marra Comunicação, o livro foi publicado pela Editora Globo no ano de 1994.